Кристоф Крахтен и YouTube в Германии: за кулисами цифровой сцены

Для немецкого онлайн-видео Кристоф Крахтен (Christoph Krachten) – человек переходной эпохи. Он перешел в мир медиа с аналогового телевидения, пережил взлет крупных YouTube-сетей и стал свидетелем того, как платформа трансформировалась из эксперимента в индустрию с жесткими правилами. Именно этот опыт – от телестудий до алгоритмов – объясняет, почему деятель одновременно ассоциируется и с успехом YouTube в Германии, и с его самой громкой критикой. Далее на berlinfuture.eu.

Интересно, что с Берлином Кристоф Крахтен связан не менее тесно, чем с YouTube. В районе Берлин-Веддинг (Berlin-Wedding) он держит бар, а сам все чаще появляется, как публичный комментатор изменений в цифровых медиа. Тем не менее, история этого ютубера началась не в эпоху инфлюенсеров. Чтобы понять, почему его голос имеет большой вес в дискуссиях о YouTube, стоит вернуться на несколько десятилетий назад.

О том, как работали первые YouTube-сети

Для большинства пользователей YouTube – это экран и кнопка “подписаться”. Для Крахтена – система, которую он изучал изнутри задолго до того, как платформа стала массовой. Пока новое поколение открывало для себя онлайн-звезд, он уже работал над тем, как именно звезды появляются, растут и исчезают. Именно этот опыт впоследствии привел Кристофа к созданию одной из первых крупных сетей для ютуберов в Германии – Mediakraft Networks, которая задала правила игры для локального рынка. Но со временем роль Крахтена начала меняться.

Он отказался быть только продюсером форматов и все чаще начал публично критиковать платформу. Участие в инициативе Fairtube Кристоф объяснял реакцией на системные проблемы YouTube. А их накопилось немало: зависимость авторов от алгоритмов Google, непрозрачные правила монетизации, отсутствие реального диалога между платформой и креаторами. К процессу присоединился и профсоюз IG Metall, что сделало Fairtube первой попыткой организовать ютуберов по профсоюзному принципу. Для многих такая позиция вызвала немалое удивление, ведь деятель, который помогал строить индустрию, внезапно стал открыто критиковать ее механизмы.

О том, как стартовал Кристоф Крахтен

Крахтен, родившийся в 1963 году, вошел в мир медиа еще в эпоху аналогового телевидения. После короткого обучения экономике и педагогике в Кельнском университете (Universität zu Köln) пришел работать в WDR (Westdeutscher Rundfunk). Парень без связей и статуса, “с водительскими правами и аттестатом” – как он позже сам шутил. Начинал с радио, затем быстро присоединился к медиапрофсоюзу VRFF и уже в 1990-х годах оказался в центре телевизионного производства. Работал над программами “Schreinemakers Live” и “Parlazzo”. Тогда телевидение гарантировало стабильный доход, Крахтен вспоминал, что получал до 4000 немецких марок в неделю.

Однако, к концу 1990-х годов телевизионная рутина стала его утомлять. Крахтен не скрывал, что значительная часть тогдашнего эфира казалась ему пустой и механической. Выход увидел не в другом телеканале, а в Интернете. В 2006 году Кристоф запустил онлайн-ток-шоу “Clixoom” – сначала как независимый сайт с собственной моделью рекламы. Позже проект “переехал” на YouTube, где формат интервью с известными и малоизвестными гостями быстро стал популярным. Именно там рядом с Крахтеном стали появляться первые звезды платформы, в частности, Саймон Дезе (Simon Desue). А “Clixoom” постепенно превратился из эксперимента в полноценный медиабренд.

Карьера Кристофа Крахтена

Даже мелкие детали этого периода жизни ютубера стали частью его публичного образа. Клетчатая рубашка, которую Кристоф часто носил в первых выпусках, не планировалась, как бренд. Это сформировалось случайно – как шутка и совпадение обстоятельств, но впоследствии одежда стала узнаваемой частью образа. Постепенно формировался и его путь: от телерепортера – до одного из деятелей, которые лучше всего знают, как работает YouTube, и почему эта система одновременно привлекает и разочаровывает тех, кто в ней работает.

Карьера развивалась стремительно. Проект Mediakraft Networks, основателем которого стал Кристоф Крахтен в 2010 году, изначально планировался, как инструмент роста для авторов и платформы. Модель позаимствовал у США: крупные сети берут под опеку YouTube-каналы, помогают с производством, маркетингом и монетизацией, взамен получая долю доходов. В немецких реалиях это сработало быстро. Mediakraft за несколько лет превратился в компанию с штатом почти 150 сотрудников и стал одним из самых влиятельных игроков локального рынка YouTube. Именно в это время широкое признание получили комедийные каналы Die Lochis, Y-Titty и ApeCrime.

Борьба ютуберов за правила игры

Но успех Кристофа имел и обратную сторону медали. Чем профессиональнее становился вебвидеорынок, тем заметнее выделялась его коммерциализация. Рекламные доходы начали колебаться, и все больше ютуберов обращались к продакт-плейсменту, как к стабильному источнику заработка. В 2014 году, по сообщениям медиа, комедийное трио Y-Titty могло получить около 50 000 евро за одну интеграцию. Вокруг таких кейсов возникали дискуссии и обвинения, которые владелец Mediakraft публично отрицал. В то же время напряженность между сетью и частью авторов росла: звезды YouTube стали покидать компанию, жалуясь на жесткие контракты, недостаток поддержки и потерю контроля над собственным контентом.

В 2014 году Кристоф Крахтен вышел из состава оперативного руководства Mediakraft, оставшись акционером. Но фактически закрыл для себя эту страницу профессиональной деятельности. После чего отошел от индустриальных тем и изменил свой в сторону научно-популярного контента. Его все больше интересовали вопросы, выходящие за пределы платформы: климатические изменения, электромобильность, влияние технологий на общество. Не забыл и о феномене так называемых “разгневанных белых мужчин” и радикализации онлайн-дискуссий. В 2014 году канал Clixoom переименовал в Science and Future, что стало ярким свидетельством смены приоритетов.

YouTube, книги и офлайн-мероприятия

Параллельно этот ютубер сохранял активность на публике. В 2012 году он вел церемонию вручения “German Web Video Award”, в 2013 году опубликовал свою первую книгу “YouTube: Развлечения и успех с онлайн-видео” (YouTube: Unterhaltung und Erfolg mit Online-Video), посвященную механике платформы. Позднее появились и другие книги – о космических путешествиях и Tesla, что лишь подчеркивало отказ Кристофа от классического медиабизнеса в пользу более интересной для него темы технологий и будущего.

Но Крахтен вел не только жизнь онлайн. Он стал одним из организаторов VideoDays – крупного мероприятия для ютуберов, которое проходило параллельно с выставкой “Gamescom” в Кельне. Но, несмотря на популярность среди фанатов и креаторов, VideoDays прекратил деятельность в 2017 году. Исследователи отмечали, что это стало ярким примером того, как быстро меняется цифровая экосистема.

Голоса немецких ютуберов

Наибольшую популярность в Германии Крахтен получил в 2019 году, когда передал тогдашней федеральной министерке юстиции Катарине Барли (Katarina Barley) онлайн-петицию “Наука – лучшая петиция” (Wissenschaft ist die beste Petition). Документ подписали 4,7 миллиона пользователей. Петиция доказывала, что люди на YouTube готовы не только слушать шутки и развлекаться, но и вести полезные беседы о науке и будущем. Огромное количество подписей подтвердило, что выпуски интересуют не отдельных людей, а большое сообщество, которое доверяет тем, кого смотрит и слушает.

Для многих креаторов это был момент гордости, так как их голос действительно услышали и оценили. Для Кристофа же эта петиция стала очень личной историей. Ведь он делился не только тем, во что верил, поскольку рассказывал о науке честно и понятно, но и пытался добиться справедливости для всех. Это стало моментом, когда мир онлайн соединился с реальностью. И многие поклонники канала поняли: то, что стартовало как скромное видео на YouTube, способно влиять на разные ситуации в обществе.

Кристоф Крахтен и Fairtube: защита прав ютуберов

В 2021 году Крахтен присоединился к инициативе Fairtube, созданной совместно с профсоюзом IG Metall, уже как представитель интересов креаторов. Речь шла о претензиях ютуберов и креаторов, так как многие авторы на YouTube чувствовали себя беззащитными: видео могли удалить, канал – заблокировать, монетизацию – отключить, а объяснений часто не давали или они были автоматическими. Присоединившись к Fairtube, Кристоф Крахтен фактически поддержал идею о том, что креаторы имеют право на свой голос, защиту и понятные всем правила. Этот поступок стал случаем, когда онлайн-активность вызвала реальные изменения.

В том же году канал Крахтена снова изменил название на Thanks4Giving. А в 2024 году Кристоф запустил новый проект, посвященный теме электромобильности. Ютубер продолжал совмещать несколько ролей: член Комиссии по вопросам СМИ Немецкой епископской конференции (Medienkommission der Deutschen Bischofskonferenz), участник многочисленных публичных дебатов о будущем платформ и владелец бара в Берлине. Карьера, которая начиналась с телестудий и YouTube-экспериментов, постепенно привела талантливого Кристофа Крахтена к роли наблюдателя и критика системы, в создании которой он сам принимал непосредственное участие.

За кулисами успеха YouTube

Для многих немецких ютуберов Кристоф Крахтен стал не только куратором, но и символом того, что цифровая сцена может иметь собственные правила и структуру. Опыт работы с платформами и медиасетями дал ему уникальное понимание того, как алгоритмы и монетизация влияют на карьеры авторов. Кристоф не только консультировал новых креаторов, помогал им избегать типичных ошибок и создавать контент, который нравился зрителям и стабильно приносил доход. Но и активно популяризировал идею, что ютубер – это не хобби, а профессия, требующая стратегического мышления, знаний о рынке и понимания юридических аспектов работы с платформой. Именно эта позиция позволила Крахтену оставаться в центре медиаиндустрии, получать доступ к новым проектам и одновременно формировать собственный бренд эксперта и критика платформ.

Источники:

Бьюти-рутина: Как быстро восстановить волосы в осенне-зимний период (Европейские советы)

Подземная история Берлина – 7 станций как живые памятники времени

Ипподром Мариендорф – сердце берлинских скачек

Музей Штази в Берлине – память о диктатуре

Почта империи: история Гайнриха фон Стефана